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网络综艺冷场:《爱优腾芒》打不开,《抖快B》打不赢-kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios

来源:网络综艺冷场:《爱优腾芒》打不开,《抖快B》打不赢-kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios 编辑:白一彤 时间:2022-07-18 12:28:39

kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios原标题:网络综艺冷场:“爱优腾芒”放不下,“抖快B”赢不了

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kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios今年5月开播的《乘风破浪的姐姐3》虽然凭借一首《爱你》迅速走红网络,确实为网络综艺撑起了不少场景,但依然无法掩饰寒意冲击了整个市场。

kok在线体育平台官方网站网页版,kok官方体育app下载ios2021年以来,娱乐业相关政策层层出台,整顿娱乐业乱象。与此同时,娱乐内容管控日趋严格,导致流量带来的财富泡沫一一破灭。网络综艺市场的流量公式难以实现。历经沧桑,曾经的行业繁荣景象也消退了许多。

据亿恩发布的《2021综艺赞助市场调研》显示,2020年开播的综艺节目数量为455个,2021年将降至428个。此外,2021年TOP10综艺节目播出指数也将从 2020 年的 68.39 降至 64.16。综艺节目数量明显减少,当红模特稀缺,市场整体进入平静发展阶段。行业“爱优腾芒”的四位老将,以及后来布局综艺板块的“抖快B”等新人,也都遇到了困难。

《爱佑腾芒》放不下

随着监管的加强和明星选秀节目的停播,爱优腾满长期以来利用高流量明星来吸引关注,粉丝圈营销套路难以执行,平台综艺节目的整体热度迅速下滑。

云和数据显示,今年Q1全网综艺节目总有效播放量为59亿,同比下降33%。其中,腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷综艺播放量均出现下滑,同比下降2-5%。 .需要注意的是,综艺“冷场”最直接的影响是吸金能力的减弱。

结合疫情影响各行业发展的社会背景,部分品牌广告主会抑制营销支出,对广告投放更加谨慎。综艺节目人气不足,无疑会增加营销效果达不到预期的风险,自然会降低各大广告主在综艺节目中投放广告的意愿。

根据《2021年综艺招商白皮书》,虽然2021年将有483个新品牌进入综艺市场,但已有744个品牌主退出综艺。今天,这种下降状态的延续似乎还在继续延伸。 .

从今年已经播出的网络综艺来看,其投资形势不容乐观。一方面,新剧“裸播”现象普遍。比如《半熟的恋人》从头到尾全裸奔跑,《毛学旺》前期也是“一无所有”。一方面,整体N代吸金明显下降。比如,《乌哈2》没有冠名,《朋友请听2》从上一季的9个赞助下降到2个赞助,《最强大脑9》现在只有2个赞助。

这些网络综艺节目的热度不低。令人惊讶的是,他们并没有得到品牌所有者的太多青睐。从侧面可以看出,商业市场对网络综艺的热情逐渐降低,平台用来赚取大量赞助费。也许不再。

据相关媒体报道,优酷综艺必须达到70%的成本才能获准开播,而爱奇艺则必须达到100%。腾讯视频还表示,ROI(投资回报率)大于1。从平台的角度来看,现在正处于降本增效的关键时期。如果不能拿到足够的赞助费,势必会限制综艺资源的引进或平台自制。

“快摇B”赢不了

与长视频平台的克制相比,抖音、快手、B站等短视频平台在综艺上更是咄咄逼人,不断输出自己的新综艺。试图瓜分长视频综艺版图的野心是众所周知的。

借助冬奥会的东风,快手在2021年推出“奥运1级”,随后又推出了“越努力,幸运”、“超好大会”等。今年,抖音和B站也明确表示,将继续对综艺发起猛攻。抖音在引擎大会上宣布了17个综艺节目,B站也宣布将推出10个综艺节目。

虽然豆快B人对综艺的投入是无穷无尽的,但其实大部分综艺都没有水花。总之,他们撒大网,少出圈。究其原因,这与短视频平台的特点及其网络综艺本身的内容定位有很大关系。

首先,与爱优腾芒等平台不同,短视频平台没有独立的收看网络综艺入口。用户可以通过自行搜索或依靠平台推荐获取相关综艺内容。综艺节目内容在短视频平台上比较分散,用户体验比较差。

其次,在大部分用户的认知中,抖音和快手本身满足了他们即时的、碎片化的娱乐需求,而在线综艺的时长显然与之背道而驰。不过像B站一样,本来就是“追基地”,在一定程度上也有一些长视频基因,用户在平台上看综艺的“违和感”就没有那么强了。

此外,市场主体整体版权意识增强,短视频平台更加注重原创性的培育,持续加大对自制专业内容生态建设的投入,尤其是原创综艺垂直类别。不过从效果来看,平台上原有的垂直类节目在站内很受欢迎,但想要出圈还是比较困难的。

比如快手的《超级好人大会》和抖音的《因为是朋友》也有不错的关注度,但站外的灯塔、猫眼、豆瓣都没有他们的相关数据。 《新生代》爆火后,接连上线的《90婚介》、《屋檐之夏》都未能重现当时的风光。

可见,虽然近两年短视频平台在自制综艺上不断发力,但不得不承认,出圈难依然是一大难题。此外,爱优腾芒等老平台长期主导网络综艺市场。他们的综艺内容整体体量还是比较少的,要建一座新山也不容易。

网络综艺还是一门好生意吗?

从近两年的大盘来看,观众对网络综艺的好感度发生了微妙的变化。 Yien数据显示,2021年综艺节目的平均好评率为52.69,比2020年的54.31下降了两分。最重要的是,按照上面的观点,无论是爱优腾芒还是杀客快B,他们在综艺上的表现似乎都不尽如人意。

这也令人深思,综艺还是一门好生意吗?

就综艺节目的商业化能力而言,答案是肯定的。抖音综艺负责人宋炳华曾表示,综艺仅占长视频平台流量的5%-8%,却提供了市场40%以上的商业收入。这种强大的商业潜力,无论是长视频还是短视频平台,网络综艺都是其成长的一大动力。

对于爱优腾芒人来说,在用户注意力被外部平台无限分割的当下,他们需要更多变现能力强的内容来支撑平台的运营。对于豆快B来说,在月活跃用户和渗透率增长逐渐见顶的现实中,短视频平台进入了寻找存量新增长点的阶段,高颜值的网络综艺无疑是相对优质的深耕。场地。

此外,从更深层次来看,如今各大平台综艺普遍冷清,并不意味着行业在走下坡路。相反,当前的综艺行业在政策鞭策下,创作环境被动优化,制作门槛也在不断提高。行业回归理性发展,市场整体在一定程度上向前发展。

只是平台方需要深刻认识到,现在他们已经走出了网络综艺发展的舒适区。要吸引更多用户和品牌的关注,就必须在综艺节目质量上表现出更大的诚意和创新。

没有创新,就没有生存

面对目前投资能力下降、爆款少的局面,各大平台要想突破困境,取得长足进步,或许就不得不更新综艺发展思路。

在内容方面,网络综艺行业的制作标准越来越高,受众群体越来越细分,竞争的方向开始转向品类之间的竞争。这个时候,内容出众就显得尤为重要。

目前,随着政策的变化和观众审美的提升,观众的需求不再局限于浅层的娱乐需求。相反,一些关注社会话题、具有传统文化底蕴的网络综艺更容易获得年轻用户的喜爱。平台方可以利用这种用户视角作为内容的引入或制作的新思路。

在营销方面,网络综艺不像电视剧那样有过多的额外收费,基本靠广告费为生。现在各大平台都在大力推出综艺节目。在内容同质化的条件下,新颖高效的营销模式可以为网络综艺节目吸引更多的广告主。

平台资源和整合能力是网络综艺营销的核心价值。如果未来能够打通“曝光+购买”的链接营销渠道,最大限度地提高广告投放的转化率,这也是吸引品牌主的好方法。

总而言之,如今的网络综艺市场就像一阵寒风吹过全国,但也给了整个行业一个“重塑自我”的机会。过去存在于网络综艺市场的“顽疾”,或许是在这种令人担忧的环境中被逼迫的。发生质变。只是长视频或短视频平台势必在这个寒冬中更加努力地探索创新,准确找到自己的定位和优势,才能平安渡过行业发展的阵痛期。返回搜狐,查看更多

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